Spor Influencerlarının Tüketicilerin Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkisinin İncelenmesi

İÇİNDEKİLER

1. GİRİŞ

2. AĞIZDAN AĞIZA PAZARLAMA YÖNTEMININ ELEKTRONİK AĞIZDAN AĞIZA PAZARLAMA YÖNTEMINE DÖNÜŞÜMÜ

2.1. Ağızdan Ağıza İletişim (WOM)

2.2. Ağızdan Ağıza Pazarlama (WOMM)

2.3. Elektronik Ağızdan Ağıza Pazarlama (Ewom)

3. SOSYAL MEDYA PAZARLAMASI

3.1. Kitle İletişiminde Yeni Bir Dönem Sosyal Medya

3.2. Sosyal Medyanın Özellikleri

3.4. Sosyal Medyanın Gelişimi

3.5. Sosyal Medya ve Yakınsama İlişkisi

4. INFLUENCER PAZARLAMAYA GİRİŞ

4.1. Influencer Pazarlama

4.2. Influencer Pazarlamanın Çalışma Prensipleri

4.3. Influencer Seçimi

4.4. Influencer Türleri

4.5. Sporda Influencer Etkisi

5. SATIN ALMA NİYETİNE GİRİŞ

5.1. Satın Alma Niyeti

5.2. Çevrimiçi Pazarlama Ortamında Satın Alma Niyeti

5.3. Satın Alma Niyetine Etki Eden Faktörler

5.4. Tüketicilerin Satın Almada Karar Süreci

5.5. Influencerlar ve Tüketicilerin Satın Alma Niyeti İlişkisi

6. YÖNTEM

6.1. Araştırmanın Amacı

6.2. Araştırma Modeli

6.3. Araştırma Süreci

6.4. Çalışma Grubu

6.6. Verilerin Toplanması

6.7. Verilerin Analizi

7. BULGULAR

7.1. Görüşme Yapılan Bireyler

7.1.1. Birinci katılımcı (k1

7.1.1.1. Sosyal medya kullanım düzeyi

7.1.1.2. Sosyal medyadaki pazarlama faaliyetleri

7.1.1.3. Spor influencerlarıyla tüketici ilişkisi

7.1.1.4. Spor influencerlarına ulaşım kolaylığı ve kurulan bağın satınalmaya etkisi

7.1.1.5. Spor influencerlarından uzaklaşma

7.1.1.6. Deneyimleri yakın çevreyle paylaşma

7.1.2. İkinci katılımcı (k2)

7.1.2.1. Sosyal medya kullanım düzeyi

7.1.2.2. Sosyal medyadaki pazarlama faaliyetleri

7.1.2.3. Spor influencerlarıyla tüketici ilişkisi

7.1.2.4. Spor influencerlarına ulaşım kolaylığı ve kurulan bağın satınalmaya etkisi

7.1.2.5. Spor influencerlarından uzaklaşma

7.1.2.6. Deneyimleri yakın çevreyle paylaşma

7.1.3. Üçüncü katılımcı (k3)

7.1.3.1. Sosyal medya kullanım düzeyi

7.1.3.2. Sosyal medyadaki pazarlama faaliyetleri

7.1.3.3. Spor influencerlarıyla tüketici ilişkisi

7.1.3.4. Spor influencerlarına ulaşım kolaylığı ve kurulan bağın satınalmaya etkisi

7.1.3.5. Spor influencerlarından uzaklaşma

7.1.3.6. Deneyimleri yakın çevreyle paylaşma

7.1.4. Dördüncü katılımcı (k4)

7.1.4.1. Sosyal medya kullanım düzeyi

7.1.4.2. Sosyal medyadaki pazarlama faaliyetleri

7.1.4.3. Spor influencerlarıyla tüketici ilişkisi

7.1.4.4. Spor influencerlarına ulaşım kolaylığı ve kurulan bağın satınalmaya etkisi

7.1.4.5. Spor influencerlarından uzaklaşma

7.1.4.6. Deneyimleri yakın çevreyle paylaşma

7.1.5. Beşinci katılımcı (k5)

7.1.5.1. Sosyal medya kullanım düzeyi

7.1.5.2. Sosyal medyadaki pazarlama faaliyetleri

7.1.5.3. Spor influencerlarıyla tüketici ilişkisi

7.1.5.4. Spor influencerlarına ulaşım kolaylığı ve kurulan bağın satın almaya etkisi

7.1.5.5. Spor influencerlarından uzaklaşma

7.1.5.6. Deneyimleri yakın çevreyle paylaşma

7.1.6. Altıncı katılımcı (k6)

7.1.6.1. Sosyal medya kullanım düzeyi

7.1.6.2. Sosyal medyadaki pazarlama faaliyetleri

7.1.6.3. Spor influencerlarıyla tüketici ilişkisi

7.1.6.4. Spor influencerlarına ulaşım kolaylığı ve kurulan bağın satınalmaya etkisi

7.1.6.5. Spor influencerlarından uzaklaşma

7.1.6.6. Deneyimleri yakın çevreyle paylaşma

7.1.7. Yedinci katılımcı (k7)

7.1.7.1. Sosyal medya kullanım düzeyi

7.1.7.2. Sosyal medyadaki pazarlama faaliyetleri

7.1.7.3. Spor influencerlarıyla tüketici ilişkisi

7.1.7.4. Spor influencerlarına ulaşım kolaylığı ve kurulan bağın satınalmaya etkisi

7.1.7.5. Spor influencerlarından uzaklaşma

7.1.7.6. Deneyimleri yakın çevreyle paylaşma

7.1.8. Sekizinci katılımcı (k8)

7.1.8.1. Sosyal medya kullanım düzeyi

7.1.8.2. Sosyal medyadaki pazarlama faaliyetleri

7.1.8.3. Spor influencerlarıyla tüketici ilişkisi

7.1.8.4. Spor influencerlarına ulaşım kolaylığı ve kurulan bağın satın almaya etkisi

7.1.8.5. Spor influencerlarından uzaklaşma

7.1.8.6. Deneyimleri yakın çevreyle paylaşma

7.1.9. Dokuzuncu katılımcı (k9)

7.1.9.1. Sosyal medya kullanım düzeyi

7.1.9.2. Sosyal medyadaki pazarlama faaliyetleri

7.1.9.3. Spor influencerlarıyla tüketici ilişkisi

7.1.9.4. Spor influencerlarına ulaşım kolaylığı ve kurulan bağın satın almaya etkisi

7.1.9.5. Spor influencerlarından uzaklaşma

7.1.9.6. Deneyimleri yakın çevreyle paylaşma

7.1.10. Onuncu katılımcı (k10)

7.1.10.1. Sosyal medya kullanım düzeyi

7.1.10.2. Sosyal medyadaki pazarlama faaliyetleri

7.1.10.3. Spor influencerlarıyla tüketici ilişkisi

7.1.10.4. Spor influencerlarına ulaşım kolaylığı ve kurulan bağın satın almaya etkisi

7.1.10.5. Spor influencerlarından uzaklaşma

7.1.10.6. Deneyimleri yakın çevreyle paylaşma

7.2. İçerik Analizi Sonuçları

7.2.1. İçerik analizi süreci

7.2.2. Kodlama ve kategoriler

7.2.3.1. Sosyal medya kullanım düzeyi

7.2.3.2. Sosyal medyadaki pazarlama faaliyetleri

7.2.3.3. Spor influencerlarıyla tüketici ilişkisi

7.2.3.4. Spor influencerlarına ulaşım kolaylığı ve kurulan bağın satınalmaya etkisi

7.2.3.5. Spor influencerlarından uzaklaşma

7.2.3.6. Deneyimleri yakın çevreyle paylaşma

7.2.4. Sonuç ve değerlendirme

8.1. Tartışma ve Sonuç

8. TARTIŞMA, SONUÇ VE ÖNERILER

8.2. Sınırlılıklar

8.3. Öneriler

Kaynaklar